Por Juedir Teixeira*
O Dia dos Pais é uma data especial celebrada em vários países, reconhecida como uma oportunidade para honrar e homenagear a figura paterna. Sua origem nos Estados Unidos remonta a 1910, quando Sonora Smart Dodd, ao ouvir um sermão sobre o Dia das Mães, decidiu criar uma celebração similar para o seu pai, um veterano da Guerra Civil que criou seus filhos sozinho. Dodd conseguiu realizar a primeira cerimônia em Spokane, Washington, em 19 de junho daquele ano. O movimento cresceu, e, em 1972, o presidente Richard Nixon oficializou a data, fixando-a no terceiro domingo de junho.
No Brasil, o Dia dos Pais chegou um pouco mais tarde. A data foi trazida à tona por comerciantes nos anos 1950, por João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Junior e Roberto Marinho, publicitário e fundador do jornal O Globo, é frequentemente creditado como um dos responsáveis pela criação da data no país. A primeira celebração oficial foi realizada em 14 de agosto de 1953, e a partir de então, a data começou a se consolidar como uma forma de valorizar os pais e o papel que desempenham nas famílias.
A importância do Dia dos Pais para o varejo brasileiro é inegável. É um período em que as vendas aumentam significativamente, à medida que os consumidores buscam presentear seus pais com uma variedade de produtos – de eletrônicos e roupas a perfumes e acessórios. Para os varejistas, essa data representa grande oportunidade de crescimento e engajamento com os clientes.
Para auxiliar os varejistas a aproveitar essa oportunidade, aqui estão 10 ações:
- 1. Promoções Irresistíveis: Crie campanhas promocionais, como descontos e ofertas especiais, que incentivem a compra.
- 2. Marketing Direcionado: Utilize e-mail marketing e redes sociais para alcançar os clientes com mensagens personalizadas sobre o Dia dos Pais.
- 3. Experiências Personalizadas: Ofereça a opção de personalização de produtos, como gravar nomes ou mensagens em presentes.
- 4. Kits de Presentes: Prepare kits de presentes com produtos complementares, facilitando a escolha do cliente.
- 5. Eventos em Loja: Organize eventos temáticos ou workshops para atrair clientes e criar uma experiência única.
Feliz Dia dos Pais e Boas vendas!
Juedir Teixeira é CEO da JTB Consultoria e Presidente do Conselho de Varejo da ACRJ
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