O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o gerente de Marketing da entidade, Alexandre Nakagawa, participaram nesta segunda-feira (14) do Fórum Comercial promovido pelo HotéisRIO, no Rio de Janeiro. O encontro mensal reúne executivos dos principais grupos hoteleiros e meios de hospedagem da capital fluminense. A presença da Embratur marcou a apresentação do “Plano Brasis”, proposta que visa impulsionar a promoção turística internacional do Brasil, com ações específicas por Estado.
Durante sua fala, Freixo destacou a diversidade como uma das maiores riquezas do Brasil e explicou que o novo plano, com cronograma de 2025 a 2027, está fundamentado nas características regionais. “Temos muitos Brasis. Cada região precisa de estratégias próprias de promoção internacional. É sobre essa base que a Embratur desenvolveu o Plano Brasis”, afirmou. Segundo ele, o plano atribui ferramentas específicas a cada unidade federativa, considerando os mercados prioritários de cada uma.
Alexandre Nakagawa detalhou os principais pontos da estratégia, com ênfase no Estado do Rio de Janeiro. Ele ressaltou a importância de qualificar a oferta turística para atrair mercados distantes, como os Estados Unidos e a Europa, onde há grande potencial emissor. “A brasilidade chama a atenção do mundo. A cultura brasileira é um atrativo estratégico”, afirmou. Dados de 2024 indicam que argentinos e chilenos lideram o ranking de turistas estrangeiros no Rio, com cerca de 1,5 milhão de visitantes.
O plano de marketing segmenta o país por atributos e nichos específicos. O Rio de Janeiro, por exemplo, é posicionado como um palco global, com ícones reconhecidos internacionalmente, como o Cristo Redentor, o Carnaval, a Bossa Nova, o Cais do Valongo e a diversidade gastronômica. Cidades como Paraty e Petrópolis foram mapeadas com potencial de atração por mercados emissores.
Plano Brasis também valoriza o segmento MICE
Além do turismo de lazer, o plano valoriza o segmento MICE (eventos, congressos e feiras), com o Rio apontado como destino ideal para o setor. O Estado também foi destacado como cenário estratégico para o mercado audiovisual, combinando paisagens naturais e arquitetura urbana que favorecem a produção de conteúdo internacional.
Ao final do evento, o presidente do Fórum Comercial HotéisRIO, José Domingo Bouzon, agradeceu a presença da equipe da Embratur e afirmou: “Esse é o caminho e o resultado fala mais do que mil palavras”.
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